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La pub est partout, et de plus en plus je vois fleurir articles, commentaires et mails qui disent leur ras-le-bol.

Ce serait vite oublier que la publicité permet à tous ces “théoriciens” d’accéder à du contenu, des produits et des évènements gratuitement ou à des tarifs abordables.

L’homme est parfois un loup pour l’homme (homo homini lupus), et parfois l’homme est un con tout court (ça je sais pas le dire en latin, désolé).

Il veut tout, tout de suite, gratuitement… mais est-il prêt quant à lui à donner autant ? Passer du temps sans être payé ? gagner moins que ce que cela coûte ?

Ah mais pour gueuler qu’il y a trop de pub, ça certains sont forts, très forts même. Ils s’époumonent, tempêtent et pestent à tout va, criant leur ras-la-pub à qui veut bien les entendre.

Il faudrait les entendre eux, justement, si on supprimait toute la pub qui les entoure ! Ce serait un autre concert de cris et de grincements de dents.

Car il faudrait les voir payer un prix pour aller consulter un site internet, il faudrait la voir aussi, la tronche de leur compte en banque, s’ils n’arrêtaient pas de dégainer la carte bleue ou le compte Paypal pour accéder à n’importe quel contenu.

… des fois les gens m’énervent, pas vous ?

ça fait du bien de gueuler me direz-vous… je suis d’accord, la preuve ci-dessus

Mais bref, revenons à un ton plus sérieux.

Au-delà du média internet, il est vrai que nous sommes confrontés à la publicité plusieurs dizaines voir centaines de fois par jour, souvent sans même nous en rendre compte.

Cela peut effectivement paraître oppressant sans réflexion.

Mais dès que l’on se penche sur la question, on se rend compte qu’on ne fait pas d’omelette sans casser des oeufs. Et c’est là que je m’élève contre ceux qui poussent des cris d’orfraie à la moindre bannière pub qui leur clignote sous le pif.

Parce qu’il faut bien que quelqu’un paye au final, alors autant que ce soit les annonceurs, non ?

La pub a une fonction

Pour ceux qui sont dans la catégorie anti-pub, je conseille la lecture de ces quelques lignes, qui devrait leur permettre d’étayer leur réflexion, si tant est qu’ils aient l’esprit assez ouvert pour en avoir une, ou la volonté d’étudier un point de vue contraire.

Déjà, la fonction primaire de la publicité consiste à permettre à des entreprises de se faire connaître elles-mêmes, leurs marques ou leurs produit. Qui n’a jamais trouvé ce qu’il cherchait grâce à une pub ? Cela ne finance-t-il pas des centaines de milliers d’emplois ?

Ensuite il y a ce besoin, certes imprimé par ce que l’on nomme la société de consommation, que semble inventer la publicité. C’est le 2ème objectif d’une campagne : créer le besoin. Qui ne s’est jamais fait plaisir d’aller acheter un truc en voyant une promo, par exemple ?

Si l’on va plus loin, on va également se rendre compte que certains produits ne seraient pas bon marché sans pub. Un journal par exemple : comment pourrait-il être vendu à 1 ou 2 euros sans annonceurs publicitaires ? C’est la 3ème fonction de la publicité : financer les charges des entreprises qui la vendent, et donc là aussi en partie les emplois nécessaires à produire le service ou l’objet.

Si l’on regarde du côté d’internet, la pub permet de financer le temps passé à produire du contenu consultable gratuitement sur les sites web (pas les sites 100% marchands bien sûr). Et là, je parle aussi bien d’énormes sites comme 01.net que de blogs d’information locale ou thématique.

Poussons encore le bouchon : que feraient les associations sans le sponsoring des entreprises et des institutions ? Qui n’a jamais été à un concert associatif, en voyant un flyers photocopié gracieusement par la compagnie d’assurance préférée des étudiants en échange d’un logo baveux en bas à droite ? C’est la 4ème fonction de la publicité, celle qui fait grincer le plus de dents : soutenir l’action et/ou le lien social.

Vous allez dire que j’insiste, mais le tour de la question n’est pas encore fait. Alors poursuivons… vous pouvez aussi aller direct au chapitre suivant où à la conclusion.

Regardons les concours visant à gagner des goodies, des objets ou des vacances… c’est de la pub aussi, non ? Pour autant ça permet aux gagnants de passer une bonne journée (au moins) le jour où ils apprennent qu’ils ont remporté la timbale, et aux autres d’avoir entretenu un espoir (qui fait vivre selon la légende). Vous n’avez jamais rêvé de ce que vous auriez fait du montant de l’Euro million s’il tombait du ciel sur votre compte en banque ? N’était-ce pas juste après avoir vu la pub au sujet du gros lot ??

Moi si, et pour être franc, je ne serais probablement pas la, à vous écrire… non pas que vous me soyez indifférents hein, cher lecteurs, au contraire ! Mais sérieux, avec 100 bâtons à la BNP vous imaginez bien que bon que voilà quoi, je serai vachement occupé !!! non ?

5ème fonction de la publicité : divertir. Certaines campagnes de pub sont un véritable régal. Qu’elles expriment des émotions comme le free hugs ou de l’humour comme les bonbons kiss cool (tu veux mes poils ?), qu’elles racontent une belle histoire ou qu’elles annoncent le truc qu’on a toujours voulu se payer.

Une dernière fonction serait simplement l’information. Médecins sans frontière ou encore Amnesty International sont des habitués des pubs chocs qui nous ouvrent les yeux sur des réalités que nous ne voulons parfois pas voir.

La collecte de sang ou de dons à la croix rouge de la belle Adriana nous rappelle que nous pouvons potentiellement faire tous face au besoin d’un don d’organe ou de vêtement.

Je pense que certains d’entre vous trouverons encore d’autres fonctions à la publicité. N’hésitez pas à compléter cet article par vos commentaires.

Quand je relis ces lignes, je me dis que Maslow doit se retourner dans sa tombe en voyant la tronche de ma pyramide… ma prof d’éco aussi d’ailleurs (mais dans son lit, elle).

La pub et ses travers

Il ne faut pour autant pas croire que la pub n’a que des qualités, bien au contraire.

En tant que reflet de la société actuelle, la pub évolue en même temps que celle-ci, levant parfois le voile sur les travers de la société, les stigmatisant ou exploitant les côtés les plus cons de l’Homme.

“Errare human est” comme dirait l’autre en latin : nous ne sommes pas aussi parfaits que nous voudrions bien le croire.

Et la pub, du moins les créatifs qui la réalisent, surfe sur ces défauts que sont le voyeurisme (la gonzesse à poil sur la pub, tu sais ?), l’orgueil (il ne peut pas se tromper, il roule une Golf), la vanité (parce que je le vaut bien), la cupidité…

Merde, je roule en Gof

Passons…

La pub a ses travers disions-nous, ceux-là même qui sont les nôtres.

C’est là que la publicité nous agresse, lorsqu’elle abuse ou qu’elle nous abuse, qu’elle entraîne le marché dans une spirale de surenchère pour être vue quel qu’en soit le prix.

Il n’y a dès lors plus d’éthique qui tienne : c’est la guerre de la visibilité… de la débilité diront certains avec beaucoup de lucidité.

Pêle-mêle on pourra citer les sommes incroyables des droits télés pour le foot, boostant le salaire de joueurs qui ne gagnaient “que” 10 fois le SMIC à l’époque (et c’était déjà pas mal), la pub pour l’émission racoleuse de Morandini ou de l’île de la tentation, les pop-up et les pop-under à foison sur internet, la pub en opt-in par défaut chère aux américains, le spam, les 6 coupures pubs des feuilletons en Angleterre, etc…

Des exemples d’abus il y en a plein, et je crois bien que ce sont eux qui mettent nos anti-pub sur les nerfs, les privant de leur bon sens quant à l’utilité de la publicité.

Lorsque le ver est dans le fruit, l’on ne voit plus que lui et l’on jette la pomme entière, comme le disait si justement maurice, le paysan d’en face (tu sais ? Maurice !).

La pub qui s’adapate au comportement des acheteurs

Venons-en à ce qui fait s’effaroucher ces derniers temps les libertaires du web : l’analyse comportementale pour la diffusion d’annonces ciblées sur le web.

Dis comme ça, on croirait presque un instrument de torture, non ?

C’est typiquement la pub adsense, qui vous propose des annonces publicitaires en relation avec le thème de vos recherches dans les pages Google.

Contrairement à la TV qui balance de la pub aux heure ou la cible devrait théoriquement être devant son poste (lol), donc un peu au hasard, internet balance de la pub en droite ligne avec l’intérêt du moment de l’internaute.

Quelle horreur on sait ce que je pense, ce qui m’intéresse ou ce dont j’ai besoin… eh mec ! c’est une machine qui automatise tout ça derrière, trempe pas ton calbute pour ça !!!

Pis encore, on va croiser des statistiques me concernant avec des centaines de milliers d’autres, et on risque de me proposer quelque chose qui va me faire dépenser mon argent. T’inquiète pas mon gars tu reste libre d’ouvrir ton larfeuille ou non !!

La pub ciblée, que seule peut proposer le web avec un tel degré de précision, est à mon avis un moyen intelligent pour les entreprises de faire la promo de leurs activités et de leurs produits au moment ou l’on pourrait en avoir besoin.

Et puis après tout, les publicitaires, depuis la nuit des temps, on toujours tenté d’adapter leurs messages en fonction de nos comportements ! Quoi de neuf sous le soleil ?

Libre à chacun, ensuite, de voir si il a envie de raquer ou non.

Conclusion

Ouf on y est ! si t’as tout lu jusqu’ici, cher lecteur, je te félicite !

En bref la pub a ses travers et ses atouts, comme une grande partie de ce qui fait le monde qui nous entoure.

Chacun est libre d’enclencher ses stop pub sur son browser, ou de coller un “publicité non merci” sur sa boîte aux lettres.

Une chose est sûre, elle ne nous prive pas de notre libre arbitre, sauf quand elle abuse des faiblesses de ceux à qui elle parle.

Un peu comme tout le monde finalement, je suis pour la pub utile et éthique. Elle a toute sa place dans notre quotidien, et elle fait bouffer des familles entières pour ceux qui produisent ce qu’elle vante.

Pas trop fatigué ? Dites nous ce que vous en pensez !!

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