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C’est une nouvelle qui ne fera du bruit que dans un petit cercle d’initiés, mais elle marque une étape de plus dans la monétisation du trafic de sites internet.

Google vient en effet de lancer en phase test un nouveau service à priori gratuit dédié aux éditeurs de sites web : Google Ad Manager.

Probablement pour faire face au nombre croissant d’éditeurs qui monétisent leur trafic grâce à leurs propres publicités, délaissant Adsense ou diluant la diffusion des annonces Google pour leur préférer leurs propres espaces, la firme de Moutain View dégaine une nouvelle fois une solution innovante : un moteur de régie publicitaire.

Il s’agit de permettre aux éditeurs d’administrer leur propre régie publicitaire via Google Ad Manager, qui diffusera des annonces Google lorsqu’aucun annonceur n’aura de campagne active sur leur site.

A la clé également, toute la puissance des outils statistiques de Google pour le suivi, les rapports et l’optimisation des campagnes.

A la clé aussi pour Google : garder les éditeurs dans son giron.

Quelle frange d’éditeurs est visée par Google Ad Manager ?

Rapide passage en revue :

Les très gros éditeurs disposent déjà de leur propre régie intégrée, où sous-traitent la gestion à de grosses régies publicitaires qui génèrent pour eux les contacts avec les annonceurs potentiels.

Les très petits éditeurs ne peuvent pas facilement générer de contacts directs avec des annonceurs (ah si, blogbang qui n’a jamais fonctionné), bref ils diffuseront toujours de la bannière adsense (ou des pubs pour le garage de leur pater).

Il y a donc les autres, les éditeurs professionnels (ou entreprenautes ou travailleurs du web), dont le nombre me semblait relativement limité en soit (quelques centaines en France et encore..).

Si c’est bien cette dernière cible qui est visée, et sachant qu’il est assez rare que Google sorte une application si celle-ci n’a pas de cible suffisamment étoffée, ce nombre serait donc plus élevé que je ne le croyais.

Bien sûr, Google résonne au niveau mondial et de ce fait les volumes doivent être conséquents tout de même.

Quels pourraient être les freins à l’utilisation d’une telle application ?

- La plus évidente est là : Google continue à contrôler les revenus publicitaires des éditeurs en fournissant l’interface d’admin

- L’omniprésence de Google parmi les applications du quotidien des éditeurs (recherches, stats, trends, images, mail, …)

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Quels seraient les avantages

- tant que le service reste gratuit c’est tout bénef (et après, bein on sait pas)

- l’optimisation des espaces pubs : quand il n’y a pas d’annonceurs, il y a adsense (bref, comme à l’heure actuelle)

- pour les entreprenautes, un outil probablement bien pensé (à la « Google » quoi) pour la gestion de leurs espaces pub.

A surveiller

Google Ad Manager est donc une application à surveiller, elle ne serait pas la 1ère à faire un flop, ni la dernière à faire un carton.

Ceci étant dit, la récente baisse des revenus adsense constatée par une grande partie des éditeurs risque fort de les rendre méfiants. Bien qu’il ne s’agisse à mon avis que d’un ajustement logique, la poule aux oeufs d’or n’étant qu’un mythe, les ajustements qui ont marqué les 6 derniers mois ont eut leurs effets.

Les régies d’affiliations pourraient bénéficier de l’avènement d’un tel outil, rendant leur intégration plus aisée (ce qui reste à tester tout de même) dans les pages des différents sites.

Conclusion

Comme à chaque fois que Google sort une appli, l’entreprenautosphère est en ébullition (et moi avec).

Google Ad Manager ne s’adressant pas à une sphère grand public, son impact restera limité mais l’info fait déjà le tour de la planète parmi ceux qui peuvent y trouver un intérêt.

Cependant, les éditeurs ciblés n’ayant pas forcément envie de livrer une nouvelle fois la monétisation de leur trafic à Google, avec toutes les informations qu’elle peut comporter, je suis curieux de voir si Google Ad Manager sera massivement adopté.

Bon allez, j’avoue, j’ai quand même demandé ma petite invitation pour tester hein…

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